René Lacoste a fost un jucator de tenis cunoscut in anii ’20-’30 : el a castigat multe trofee celebre, precum Wimbledon, US Open, Cupa Davis. A fost ales cel mai bun jucator de tenis in 1926 si in 1927.

Dar care este legatura cu crocodilul ?

In 1925, inaintea unei partide de tenis foarte importante, tanarul jucator a pus pariu cu capitanul sau : daca va iesi invingator, va primi o servieta din piele de crocodil. De aici a rezultat apelativul sau : « le crocodile » sau « the alligator ».

Incepand cu anul 1927, Lacoste a purtat micul semn al crocodilului cu gura deschisa.

Apoi a avut ideea de a face la comanda tricouri care semanau cu cele purtate de sportivi. Asa au aparut « tricourile de polo cu guler ». Scopul era de a suporta mai usor caldura, deoarece erau confectionate dintr-un material subtire si avea maneci scurte.

In 1933, Lacoste si cu un bun prieten de-al sau André Gillier (care avea o fabrica de textile) au fondat « La Chemise Lacoste ». Era vorba de tricouri pentru tenis, golf si yachting.

Mai tarziu, dupa cel de-al doilea razboi mondial, tricourile au inceput sa apara si in alte culori (pana atunci toate tricourile erau albe) : rosu si bleumarin. A inceput si activitatea de export in Italia, America.

Afacerile prosperau, insa in acelasi timp au aparut si produsele contrafacute din tarile asiatice dar nu numai.

In fiecare an, firma Lacoste cheltuie in jur de 3.5 milioane euro in lupta cu piratii de marca. Bernard Lacoste, fiul lui René si presedinte al firmei din 1963 colaboreaza cu politia si cu instantele judecatoresti.

Totul a evoluat treptat, treptat. De la tricourile albe sportive, astazi gasim in lumea intreaga toate accesoriile de imbracaminte. Mai mult, a fost lansata pe piata si apa de toaleta, parfumuri, pantofi, ceasuri, lengjerie, curele, posete, genti etc. Totul poarta emblema crocodilului.

Astazi gasim magazine « Lacoste » in cele mai luxoase locuri din marile capitale si orase.